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Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Im 21. Jahrhundert hat sich die Form des Werbens allerdings verändert: Tag für Tag setzen sich Expertinnen und Experten im Marketing, Vertrieb und in Agenturen mit der strategischen Planung der Werbung auseinander, um die zur Verfügung stehenden Budgets und Ressourcen effizient einsetzen zu können.

Das UVK-Praxishandbuch liefert dafür das Handwerkszeug. Es zeigt die Zusammenhänge der Werbung mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation auf. Es behandelt außerdem die Werbeplanung, Werbegestaltung, Mediaplanung und Werbewirkung – zahlreiche Beispiele illustrieren den Stoff.

Auch die neuen Chancen, die das Web 2.0 bietet, werden berücksichtigt.

Das Praxishandbuch und diese dazugehörige Website richtet sich an Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Marketing- und Vertriebsabteilungen sowie in Werbeagenturen.